第三四四章 品牌策略讨论(上)-《轮回1984》


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    雄心勃勃的德国大众汽车,当年在经济型轿车领域取得了足够的成功之后,领导高层不满足于只在百姓大众的经济型汽车的领域打转转,一心想要进军高级车市场。结果就因为大众是经济型轿车的观念根深蒂固,推出的豪华车基本上无人问津,即使是其在配置方面丝毫  不逊色于宝马和奔驰,依旧是在市场上愣是被撞的满头包。比释迦牟尼脑袋上的包还要多!最后不得不做出妥协,将自己的一个大圈(大众)又分出来一个品牌,换上了已经停了不知道多少年的四个小圈(奥迪),又进过了多年的努力,这才算是勉强打开了高档车和豪华车市场的大门。

    其他汽车品牌类似的例子也不少:例如丰田为了摆脱自己中低级轿车的形象,搞出了一个皇冠。但皇冠前面是个皇冠的标志。后面依旧是个丰田的标志,在美国并不怎么被认同。再后来丰田为了更好的打入北美高端汽车市场,采取了更极端的手段,干脆搞出了一个凌志,表面上看起来直接就和丰田没有了一分钱的关系。

    甚至就是福特,虽然比较喜欢使用自己的福特品牌,但也并不是一条路走到黑,高端车上,福特不也还是有着林肯这一品牌不是?

    当然,一个牌子斗到底的汽车厂商也不是没有,奔驰和宝马就是两个最明显的例子,如果再细数一下,还可以加上沃尔沃和陆虎,还可以加上法拉利和兰博基尼,但无一例外,这些汽车品牌无一不是维持着自己的品牌高端车的形象,你什么时候见过宝马和奔驰推出过价格低于三十万的车型?

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    六月份,桐桐的月票成绩史无前例的杀到了第75名,虽然和月票奖励差得远,但桐桐知足了,这些都是大大们支持的结果,没有大大们的支持,桐桐估计还在几百名之外喝风呢,再次桐桐无以为报,只有谢谢大大们撒,深深的一鞠躬!谢谢大大们,鞠躬!

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